ITC Publishing House > What Hi-Fi? Звук и Видео > Аудитория и профиль читателя

В 20-х числах мая стали известны результаты очередных исследований «NRS-Москва — 2004» Декабрь 2003 — Апрель 2004 (за это время было опрошено 21 248 москвичей в возрасте 16 лет и старше).

Начиная с марта, впервые, в исследования TNS Gallup Media был включен «What Hi-Fi? Звук и Видео».

На 1-м этапе мониторинга этого года, длящемся 5 месяцев, наш журнал фигурировал тольков в опросах марта и апреля. Тем не менее, и, несмотря на то, что российской редакции всего 1,5 года, What Hi-Fi? показал весьма высокие и примечательные результаты.

Средняя аудитория одного номера журнала в Москве составляет 106,4 тыс. или 1,3% москвичей в возрасте 16 лет и старше.

Аудитория What Hi-Fi? за полгода составляет 226 тыс. человек или 2,7% взрослого населения Москвы.

О чем говорят эти цифры?

1. Данные TNS Gallup Media являются независимым объективным подтверждением популярности What Hi-Fi? в России.
2. What Hi-Fi? вошел в пульку ведущих глянцевых изданий, превзойдя по охвату многих не менее именитых «коллег» по журнальному рынку из числа лайф-стайл и специализированных изданий.
3. Теперь, размещая рекламу в What Hi-Fi?, клиент может руководствоваться не только своей интуицией, но и расчетами.
4. Самые простые расчеты эффективности рекламы в What Hi-Fi?, на основе полученных данных, показывают:
   1. высокую эффективность рекламных вложений.

      Учитывая стоимость рекламы в издании и размер его аудитории, What Hi-Fi? имеет один из лучших показателей «Стоимость одного контакта» среди лайф-стайл и специализированных изданий: $4,680 / 106,400 = $0,04 (цена рекламной полосы указана без скидок, согласно прайс-листа).

      Таким образом, стоимость одного контакта для What Hi-Fi? составляет 4 цента. Именно столько тратит наш рекламодатель, разместивший одну страницу рекламы, на «доступ» к одному читателю.

      Если, дополнительно, принять во внимание, что журнал, как правило, используется для поиска и покупки, а также учесть Профиль аудитории (см.ниже), можно сделать вывод о весьма высоком, одном из лучших на рынке, показателе эффективности рекламы в «What Hi-Fi? Звук и Видео».

   2. безопасность рекламных вложений

      Учитывая авторитет издания на мировом и российском рынке и качественные характеристики нашей читательской аудитории (см.Профиль аудитории), можно сделать вывод, что имиджевая реклама в What Hi-Fi? не только эффективна, но и является прекрасной инвестицией в рекламируемую торговую марку. Именно это мы называем «безопасностью» рекламных вложений. Другими словами, рекламу видят именно те, кому она предназначена и видят ее на страницах специализированного и авторитетного журнала, без риска «смешивания» с «посторонними» торговыми марками и «чужой» аудиторией.

Профиль аудитории «What Hi-Fi? Звук и Видео»

What Hi-Fi? читают в основном мужчины среднего возраста. Они работают, имеют среднее и высшее образование, приблизительно поровну холосты и женаты.

Основная часть аудитории хорошо обеспечена, но характерной чертой читателя является, в сравнении со среднестатистическим распределением жителем Москвы по доходам, «полный достаток» и соответствующий финансовый статус: — от «обеспеченного» до «высокообеспеченного».

По социальному статусу, читатели What Hi-Fi? очень разные, но характерными, для аудитории журнала, являются, по видам занятости: студенты, служащие, специалисты и, больше всего среди наших читателей (25,7% !), — руководителей.

Подавляющее число наших читателей работают в коммерческих компаниях и довольно высок показатель владельцев индивидуального бизнеса.

Краткие выводы

What Hi-Fi? популярный журнал и эффективный инструмент рекламодателя на российском журнальном рынке. Он имеет высокий, один из лучших показателей стоимости одного контакта и, учитывая авторитет и уровень издания, обеспечивает, к тому же, высокую «защиту» или «безопасность» рекламных вложений.

Учитывая Профиль аудитории What Hi-Fi?, можно с высокой степенью достоверности утверждать, что целевая аудитория журнала адекватна основной массе рекламируемых торговых марок, продуктов и услуг, их стоимости и положению на российском и мировом рынке. Также, практически очевидно, что совпадение целевой установки What Hi-Fi? и имеющейся аудитории обеспечивает условия для эффективной имиджевой рекламы любой торговой марки нацеленной на состоятельную мужскую аудиторию среднего возраста. Учитывая тематику издания, — это, естественно, прежде всего, аудио-видео техника и домашний кинотеатр класса Hi-Fi и High End.

Благодаря достигнутым результатам и положению на рынке, What Hi-Fi?, де-факто, является хорошей и эффективной рекламной площадкой для рекламы ЛЮБЫХ торговых марок ориентированных на состоятельную мужскую аудиторию среднего возраста.

Не все журналы для мужчин о моде имеют такие количественные показатели аудитории как What Hi-Fi?, а если принимать во внимание стоимость одного контакта, то What Hi-Fi? является одним из лидеров на журнальном рынке.

Таким образом, впервые в истории What Hi-Fi? в России, путем независимого исследования, объективно установлена популярность и высокая рекламная эффективность журнала в России, — журнала No.1 на мировом рынке о Hi-Fi технике.